דף הבית הוא חלון הראווה של האתר.
אתר, אבל כל אתר הוא חנות. גם אם אתם מוכרים באתר שלכם רעיונות או דעות. וברור שחנות בלי חלון ראווה איננה חנות ראויה.
ובדיוק כשם שאם יצאתם לקניון לחפש נעליי ספורט חדשות לילד, עיניכם ישוטטו על פני חלונות הראווה, יעצרו ויתמקדו בחנויות שמוכרות נעלי ספורט, כך גם לגבי אתר אינטרנט. חובה עליכם להודיע מה אתם מוכרים באתר.
אנשים שעושים window shopping ,או שמא יש לומר אתרים שופינג, אינם מעניינים אתכם! אתם רוצים למכור, לא?
או במילים אחרות: גולש שנחת באתר שלכם שואל את עצמו את שאלת המפתח: "מה יש פה בשבילי". האם פה אקבל מענה לצורך שלי? אם נראה שכן, יישאר באתר ואולי גם יבצע את מה שאתם רוצים שיבצע באתר (יקנה, ישאיר פרטים, יצור קשר וכולי).
לשם כך יש בראש ובראשונה יש להגדיר מה מטרת האתר
מטרת האתר- לך כמובן ברור לחלוטין מה האתר מוכר: שעונים, שעורי יוגה, עוגיות מרציפן או ירקות אורגניים. האם מה שברור לך ברור גם למבקר בדף הבית?
נניח שמדובר בחנות מקוונת לממכר תוספי מזון העשוי מפרי עץ החושחש. הליין של תוספי המזון הזה קרוי חושו והחישו , ושם בעל האתר הוא יגאל גוועלד.
עכשיו נשאל את עצמנו מה רצוי שתגיד הכותרת הראשית והמרכזית של דף הבית, או במילים אחרות, מה יהיה כתוב על השלט שבראש חלון הראווה. האם ראוי שנכתוב "ברוכים הבאים לאתר של יגאל גוועלד"?
התשובה היא: לאאאאאאאא. כי עם כל הכבוד ליגאל גוועלד, התשובה לשאלת הגולש "מה יש כאן בשבילי" היא כלום!
ראוי ונכון יותר לכתוב:
התשישות הורגת אותך? גם אתה חווה חוסר אונים ורמת תפקוד ירודה? נמאס לך מרופאים ומתרופות? אל ייאוש!!! "חושו והחישו" אחד ביום וגמרת עם התשישות לתמיד!
מה עוד יהיה בדף הבית?
דף הבית יציג בגדול ובמקום בולט את שם המוצר – 'חושו והחישו'
ומתחתיו שורת ההסבר: "התוסף הטבעי, הבריא והיעיל לחיסול תשישות והשבת החיוניות והנעורים בתוך 3 ימים".
מה עוד יהיה בדף הבית/חלון הראווה?
כמובן תצוגה נאה ומשכנעת של התוסף באריזה מהודרת
יהיו תמונות תקריב של לפני ואחרי- קלוזאפ של גבר מטושטש, מותש, שפוף ומוזנח מול תמונה של חתיך הורס מלא און ועזוז. כנ"ל לגבי אישה. ולשניהם תיוחס כותרת
שמציגה את הבעיה: "ישנתם, אכלתם כבד, ניסיתם תרופות סבתא, לקחתם כדורי ברזל, יצאתם לחופשה ואתם עדיין חשים תשושים?"
ומתחת שורת הפתרון: "חושו והחישו ואתם כחדשים"
אפשר גם להציע ייעוץ אישי עם המומחה שלנו לענייני חוסר אנרגיה.
וגם להציע הצעה שאי אפשר לסרב לה, מתחום "החינמים" : "הרשמו לאתר וקבלו דוגמית בחינם!"
השלב הבא הוא בדיקה מדוקדקת של נראות דף הבית.
קחו בחשבון שגולשים סורקים אתרים. גולשים לא קוראים אתרים. אין להם זמן. אין להם סבלנות. יש עוד 100,000 תוצאות בגוגל. לכן בדיקת הנראות היא בעיקרה שאלה של בולטות: מה אפשר ללמוד מהדף בסריקה מהירה.
היעזרו בעין של אדם אחר: האם ברור באופן מיידי מה האתר הזה מציע? מה הדבר הכי בולט לעין במבט חטוף?
ומכאן תבדקו מהו המסר המרכזי שעובר אל הגולש.
מסר מרכזי רצוי שיענה לשאלת המפתח של כול גולש באשר הוא גולש: מה יצא לי מזה?
במילים פשוטות: האם דף הבית מבהיר חד וחלק מה אנחנו מוכרים בעצם?
באתר זה מוכרים תרופה נגד תשישות.
זה טוב ויפה, אבל עדיין ישנם עוד אלפי אתרים שמוכרים מיני פתרונות שונים לתשישות.
לכן נשאל את עצמנו מה יש לנו להציע שהוא אחר/מיוחד/שונה/מפתה- למה דווקא פה?
ניתן להגיע לתשובה המוחצת ע"י כך שנגדיר לעצמנו בצורה הכי מדויקת על איזה צורך המוצר שלנו עונה? מי בדיוק הקהל שלנו? והאם יש לנו מענה מותאם במיוחד עבורו?
"חושו והחישו" עונה על הצורך של אנשים לפתור בעיות בדרך טבעית, "ירוקה", לא בעזרת רפואה קונבנציונאלית. קהל היעד שלנו הם אנשים צעירים שמרגישים מותשים ומאמינים שהם צריכים לשמור על קצב חיים מהיר, לדאוג בעצמם לפתור לעצמם את הבעיות, להראות אנרגטיים ולהפסיק להרגיש רע. אנשים שמפחדים ומופתעים מפני תחושת התשישות שמלווה אותם. אלו אנשים שמאמינים בכול ליבם שתשישות ניתן לפתרון ע"י תרופת קסם.
וכן, יש לנו מענה פשוט וברור- כדור טבעי אחד ביום והופ, כאילו לגמת ממעין הנעורים... ללא רופאים וללא בדיקות. 100% הצלחה: מדעי אמין וזמין
אהה, אם כך שואל הגולש כמה זה עולה?
וכאן כבר נטפח לעצמנו על הכתף: דף בית טוב!
